在访问北京、杭州和上海，与中国主要智能家居公司会面后，Omdia首席分析师Jack Narcotta为我们提供了中国智能家居市场的最新动态，并阐述了主要厂商如何为未来做好布局。
Omdia最新的预测表明，中国预计将占全球智能家居设备出货量的20%至30%，有望在2028年成为全球最大市场，甚至可能更早实现这一目标。与美国和欧洲不同，中国的智能家居市场由政府支持的服务提供商主导，作为智能家居销售的主要渠道，这为市场分析师提供了独特的挑战，使他们难以全面了解市场情况。
海外公司机会与中国公司未来发展
中国消费者越来越倾向于选择高端智能家居设备，尤其是那些具备先进功能和优越设计的产品，如摄像头、门铃和智能锁。尽管像天猫精灵和小度这样的本土语音助手占据市场主导地位，但国际品牌仍有机会，尤其是那些以创新著称的品牌。
此外，许多国家（如中国、日本及欧洲一些国家）面临人口老龄化问题，且对健康和能源效率的关注不断提升，这推动了健康监测仪器和节能产品的需求。
与本地生态系统（如小米、华为和涂鸦智能）合作，并与Mi Home等平台整合，能帮助海外公司扩大市场份额。此外，Matter的兴起促使不同智能家居设备生态系统之间实现兼容，而中国政府在智慧城市建设方面的投资以及与房地产开发商的合作也为新的住宅项目创造了B2B机会。
对于中国公司来说，国际品牌的优势也能帮助他们提升竞争力，包括：
• 更加注重数据隐私与安全
• 互操作性与跨平台整合
• 高端设备与服务产品
• 创新应用场景与家居自动化
中国智能家居市场驱动因素
随着中产阶级的增长和可支配收入的提高，中国的技术-savvy消费者越来越倾向于通过应用程序控制智能家居设备，这为智能家居市场创造了除设备销售外的重要机会。中国的厂商在智能家居技术的设计和生产方面具有强大的专业能力，能够将这些技术与像微信和支付宝这样的超级应用无缝集成。
此外，中国公司在将人工智能集成到智能家居生态系统和设备方面处于领先地位，像阿里巴巴（天猫精灵）、小米（米家）和百度（DuerOS）这样的科技巨头主导了连接生态系统。基于AI的安全功能是一个关键驱动因素，而小米则在提供负担得起的智能家居解决方案方面领先，提供从摄像头到厨房电器的广泛产品，所有产品都整合在米家平台中。政府对5G和物联网基础设施的支持进一步加速了中国智能家居行业的发展。
智能家居市场比较：中美、英国与欧洲
中国与美国
中国消费者通常偏好性价比高的智能家居产品，许多经济实惠的选择广泛可得，且通常通过多功能应用程序管理其设备。相比之下，美国市场由亚马逊（Alexa）、谷歌（Google Home）和苹果（HomeKit）等全球巨头主导，专注于高端智能家居产品，通常没有与社交媒体或移动支付应用的整合。
中国与英国、欧洲
在中国，智能家居产品高度本地化，消费者渴望安装各种智能设备，提供从安全到便利的多种服务。该地区的采用率很高。相比之下，在英国和欧洲，智能家居产品通常遵循标准化的国际设计。严格的数据隐私法规（如GDPR）强调消费者的权益，并限制公司如何收集和处理个人数据。因此，欧洲消费者在采用智能设备时较为谨慎，通常更优先选择节能型产品，如智能恒温器和照明设备。
中国智能家居公司亮点
与美国、英国和欧洲不同，中国的电信运营商——中国移动、中国电信和中国联通在智能家居市场中扮演着重要角色。这些公司提供捆绑套餐，结合了移动、宽带和智能家居服务，将自己定位为智能家居设备连接和生态系统的默认基础设施提供商。
截至2024年9月，中国移动报告称其Home应用有超过3.6亿个订阅，3500万活跃月度用户和4.8亿个连接设备，提供家庭安防和老年人护理等服务。中国电信则依托其5G和宽带基础设施，运营一个基于云的平台来管理智能家居设备，并声称拥有全球最大的消费物联网网络。与此同时，中国联通专注于5G和物联网解决方案，其智能家居网络强调能源效率、安全性和自动化。
Matter与中国
Matter是一个开放的智能家居标准，旨在确保不同品牌的设备可以兼容，减少市场碎片化。该标准得到了亚马逊、苹果、谷歌、华为、Leedarson、LG、OPPO、三星和涂鸦智能等公司支持，旨在实现跨平台兼容性，同时专注于安全、稳定性和易用性。
Omdia认为，Matter在中国的普及将是渐进的，最初由像小米、涂鸦和Aqara这样的全球厂商推动，这些厂商需要Matter兼容性来服务其国际客户。随着更多本土制造商认识到减少碎片化的好处，智能家居设备和服务的普及将会增加。Matter的全球标准化将推动中国公司效仿，以保持在国际市场上的竞争力。中国作为智能家居设备制造中心的地位使其能够从Matter的全球标准化中受益。
此外，中国在5G和物联网领域的领先地位将促进更多创新，特别是在智能能源管理、家庭安防和自动化等领域。然而，Matter在中国仍面临一些挑战，包括数据隐私和跨境数据流动的法规，以及需要教育智能家居消费者和市场参与者。
关于Omdia的智能家居情报服务
Omdia的智能家居研究和咨询服务通过深入的供应链洞察，提供行业领先的出货数据、竞争情报、市场洞察和分析，为智能家居设备供应商、服务提供商、组件制造商以及平台和应用开发商的决策者和业务领导者提供支持。我们独特的六点方法论结合OEM和ODM出货数据以及来自多渠道零售定价的数据，帮助客户提供高信心的数据和市场评估，以优化全球战略、确保市场规模准确性，并识别增长机会和改进领域。
Jack Narcotta，首席分析师
Jack Narcotta是Omdia智能家居、智能音响和智能显示器研究的首席分析师，凭借超过20年的战略咨询、市场分析和竞争情报经验，为在智能家居市场中竞争的各类客户提供建议。
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